Orientações & Conteúdo da Aula
Naming Rights - Direitos de Nome? O que vem a ser isso?
fica comigo
Segundo a wikipédia - em inglês: naming rights) é o direito sobre a propriedade de nomes.
A prática da concessão de direitos de nome é bastante comum entre empresas, que compram ou alugam o nome de algum estabelecimento, espetáculos culturais e/ou esportivos trocando para o nome da própria empresa ou de algum produto relacionado.
Exatamente o que está acontecendo agora com a Arena do Corinthians que concede o direito de uso do nome Neo Química Arena em troca de um pagamento em dinheiro para que o clube possa sanar suas dívidas.
Mas o que significa isso para espaços culturais ou mesmo esportivos.
Como aplicar isso no seu espaço cultural?
Os Direitos de Nome podem fazer parte de uma negociação com uma empresa patrocinadora. Ela investirá uma quantia de verbas no espaço, recuperando, realizando a manutenção ou até mesmo administrando o espaço físico em troca de colocar o nome dela nesse espaço.
Quais as regras para esse negociação?
Não existe uma regra formal, uma receita de bolo pronta para ser aplicada nessa negociação.
E claro tudo depende de como os negócios e benefícios serão entendidos por essa empresa patrocinadora.
O dono do espaço pode ceder os direitos de uso dele por um número de anos e em troca o patrocinador assumir as despesas que forem negociadas e mais a possibilidade de nomear o espaço pelo mesmo tempo.
O patrocinador pode ainda pagar um aluguel pelo espaço e na negociação ele entra não só com dinheiro mas a possibilidade de gerenciar a programação e ter o seu nome na fachada do teatro.
Exemplos no setor cultural temos o TEATRO FOLHA, do grupo Conteúdo Teatral, que há mais de quinze anos tem a Folha de São Paulo como sua principal patrocinadora e ainda o Teatro UNIMED, o Bradesco, o Santander, entre tantos outros que seguem nessa mesma direção.
É isso!
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Rose Meusburger
Especialista em Gestão CulturalAdministradora, gestora cultural e fundadora do Elaborando Projetos. Mais de 20 anos de experiência orientando proponentes, artistas e organizações na aprovação e captação de recursos culturais.
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